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      中國網紅城市指數指標體系正式發布

      2022-09-23 10:10 來源:新華網

      9月22日,中國網紅城市指數指標體系正式向社會各界公布。

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      據悉,“中國網紅城市指數”旨在利用數字化工具系統性衡量我國網紅城市發展成效,通過多維度、多層次的數據整合與交叉分析,構建我國網紅城市發展標準,以科學體系引領數字經濟時代城市形象塑造和品牌傳播。

      指數立足城市發展實際,著眼“網紅”內涵和“長紅”潛力兩大方向,構建了基礎理論框架。整體來看,“網紅”不僅是“互聯網”的營銷概念,更是現實生活中諸多維度的映射,兼具社交屬性、功能屬性、文化屬性等多重屬性。同時,對中國網紅城市的評價,不僅要考量其“網紅”程度,更應評估其“長紅”潛力,即是否具備提升公眾獲得感的“可體驗性”、契合當地特色的“獨特性”和滿足消費者個性偏好的“原創性”。

      基于此,指數圍繞城市吸引力、潮流消費力、傳播影響力和品牌支撐力四個方面,細化出11項二級指標和25項三級指標,分別以城市和區縣為樣本進行量化評估。其中,城市吸引力旨在反映當地的人口、經濟和社會活力,這是其成為“網紅”乃至實現“長紅”的基礎;潮流消費力聚焦當地消費新業態和新場景,重點反映其滿足消費者“原創性”“可體驗性”需求的能力,是城市線下體驗感的綜合呈現;傳導到線上傳播層面,傳播影響力圍繞地區媒體傳播、公眾參與和公眾認可等社交屬性展開測算,是整個指數的核心內容,旨在反映其城市形象品牌知名度和影響力;最后,品牌支撐力從品牌文旅、品牌產品和品牌活動三方面衡量城市多元品牌的形成,這也是對當地文化氣質“獨特性”的具象凝練。

      “中國網紅城市指數”的研發將為“推進以縣城為重要載體的城鎮化建設”背景下各城市,尤其是各區縣的建設發展提供方向指引。下一步,“中國網紅城市指數(2022)首期成果發布會”也將于近期舉辦,屆時將公開呈現指數測算結果。


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